کہو کہ آپ گروسری کی دکان میں ہیں، اور آپ لانڈری ڈٹرجنٹ کے لئے خریداری کر رہے ہیں. آپ برانڈ کے نام کی مصنوعات کو جانتے ہیں اور اس پر اعتماد کرتے ہیں، لیکن اس کے ساتھ اسی چیز کا بھی کم از کم ہے. اس وقت، آپ کے دماغ میں بہت زیادہ ہوسکتا ہے کہ آپ کو مشکوک ہوسکتا ہے، اور اگر آپ بچانے کے طریقے ڈھونڈ رہے ہیں تو تھوڑا کھدائی کھا سکتے ہیں.
مارکیٹنگ اور فیصلہ سازی کے بارے میں ایک نیا مطالعہ یہ بتاتا ہے کہ جب ہم خریداری کررہے ہیں تو ہم عدم مساوات سے نمٹنے کیسے کرتے ہیں. یہ ایک خلاصہ سوال کی طرح لگتا ہے، لیکن خریداروں کے طور پر، ہم اکثر فوری طور پر دستیاب معلومات نہیں رکھتے ہیں جب یہ معیار کے ساتھ آتا ہے. ہم میں سے زیادہ تر عادت یا پیش گوئی پر بھروسہ کریں گے. اچھی خبر یہ ہے کہ ہم ایک کھلی دماغ بھی رکھنا چاہتے ہیں.
صارفین کو حقائق دے، اور ہمیں ایک منطقی انتخاب کا امکان ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر ہم یہ پتہ لیں کہ ہم ایک برانڈ نام کے لئے زیادہ آسانی سے ادائیگی کر رہے ہیں، تو ہم ایک سستی اختیار کے لۓ جائیں گے اگر ہم سمجھتے ہیں کہ یہ ایک ہی معیار ہے. ایک پریس ریلیز کے مطابق، "مکمل طور پر مطلع صارفین جیسے ڈاکٹروں، شیفوں یا پیشہ ورانہ ونڈو کلینرز عام عوام کے مقابلے میں ان کی ڈومین مہارت میں عام مصنوعات خریدنے کے مقابلے میں زیادہ امکان رکھتے ہیں." ان صورتوں میں، اس کی قیمتوں کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ پیشہ ور افراد کے لئے کتنی اچھی مصنوعات ہیں.
ظاہر نہیں کہ تمام مصنوعات برانڈ اور جنریٹر کے درمیان ایک ہی معیاری معیار کے مطابق بنائے جاتے ہیں، لیکن اگر آپ اپنے بجٹ میں کمرے کی تلاش کر رہے ہیں، تو یہ ممکن ہوسکتا ہے کہ آپ چیک آؤٹ پر آپ کے کل کے منصفانہ فیصد کو بند کردیں.