بہت اچھی طرح سے نشر کردہ اقدام میں، نورڈسٹروم نے ناقابل فروخت فروخت کی کارکردگی کی وجہ سے آئی ونکا ٹرمپ کے فیشن برانڈ کو گرا دیا. اسٹور نے کہا کہ اس سے سیاست اور ہر چیز کے ساتھ کم ہونے والی فروخت کے ساتھ کچھ کرنے کے لئے کچھ نہیں ہے - اس مالیاتی سال میں تقریبا ایک تہائی حصہ ہے. جبکہ نورڈسٹرم نے دعوی کیا نہیں ایک سیاسی بیان کرنے کے لئے، اس نے گلی کے دونوں اطراف پر ایک جیسے محسوس کیا. کچھ کے لئے، یہ واضح فتح تھا اور دوسروں کے لئے، یہ مکمل طور پر غیر منصفانہ تھا، لیکن سیاسی بھی.
مزاحمت خواتین کے مارچ فیس بک گروپ کے لوگ پینٹونٹ قوم (تقریبا 10،000 ممبروں کے ساتھ) ٹروم کے خاندان کو مارنے کے لئے لایا گیا ہے جہاں کچھ عرصے سے یہ سب سے زیادہ درد ہوتا ہے: ان کی جیب بک. وہ ایک طریقہ جس کو وہ حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں اقتصادی احتجاج کے ذریعے ہے یا خاندان کے برانڈ سے کچھ نہیں خریدتے ہیں. اس تحریک میں ایک حدیث بھی ہے: #GrabYourWallet.
نورٹرسٹرم کے خاص طور پر خط لکھنے کی مہمیں ہیں، ان سے انکوکا ٹراپ کے برانڈ لے جانے سے روکنے کے لئے کہا جا رہا ہے، اگر اس کے سامان اب بھی نورڈی میں موجود ہیں تو اس کی کوئی دکان نہیں ہے. صرف اس کے ٹویٹر ہینڈل کے نام سے جانا جاتا ایک خاتون کی طرف سے لکھا گیا سب سے زیادہ ناممکن خط، نورڈسٹرسٹ کی جانب سے سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا جواب دینے کے لۓ، اس کے برانڈ فروخت کرنے کی حفاظت وقت پہ.
لیکن پیسے - یا اس کی کمی - بات چیت، اور مزاحمت جانتا ہے کہ. جب نورڈسٹرموم نے اعلان کیا کہ یہ برانڈ (جیسے نیین مارکس، مارشل، بیلک، ٹی جے میکسکس، برنگنٹن کوٹ فیکٹری، ساک آف آف پانچویں، ایچ ایس این، سیئرز اور اس کے بعد) اسٹورز گر گیا تھا، اس نے ایک بڑی فتح کی طرح محسوس کیا.
اس کے والد، جو بھی ریاستہائے متحدہ کے صدر کے نام سے مشہور ہیں، نے اس کی دکان میں اس کی تباہی کی ٹویٹ کی اور اس کے بعد اپنے سرکاری صدارتی اکاؤنٹ کو اسی پیغام کا جواب دیا.
میری بیٹی آئیاناکاNordstrom کی طرف سے غیر منصفانہ طور پر علاج کیا گیا ہے.وہ ایک عظیم شخص ہے - ہمیشہ مجھے صحیح کام کرنے کے لئے زور دے رہا ہے! خوفناک!
- ڈونالڈ جی ٹرمپ (@ والیڈ ڈونالڈ ٹراپ) 8 فروری، 2017
جلد ہی اس کے بعد، صدر کے مشیر، کیلیان کانوی نے اس برانڈ کو ایک ٹیلی ویژن کے انٹرویو میں کی توثیق کی، لوگوں کو "Ivanka کی چیزیں خریدنے کے لۓ" ("یہ پتہ چلتا ہے کہ کون وے کی پوزیشن میں کسی کے لئے غیر قانونی ہے") بتاتا ہے. ٹرمپ کے حامیوں نے یہ دعوی کیا کہ یہ ایک سیاسی اقدام تھا اور غیر منصفانہ تھا کہ آئینکا ٹرمپ کا برانڈ گر گیا ہے، لیکن نورڈسٹرسٹ ان کے فیصلے سے کھڑا ہوگئے.
سٹور نے کہا کہ یہ ایک نمبر کا مسئلہ تھا، بیان کرتے ہوئے، "ہم سب نے کہا ہے کہ ہم کارکردگی پر مبنی فیصلے خریدتے ہیں. ہمارے ہزاروں سے زائد برانڈز مل چکے ہیں- 2000 سے زیادہ سے زائد سے زیادہ سائٹ پر پیش کی گئی ہے. ہمارے کاروبار کے باقاعدگی سے تال کا حصہ ہے. ہر سال ہم نے 10 فیصد کاٹا اور اس کے بارے میں ایک ہی رقم کے ساتھ ہماری درجہ بندی کو تازہ کر دیا. اس صورت میں، برانڈ کی کارکردگی پر مبنی ہم نے اس موسم کے لئے اسے خریدنے کا فیصلہ نہیں کیا."
اعتماد؟ یا کیا یہ لوگوں کی طرف سے ایک مشغول کوشش کا نتیجہ ہے جو ان کے پیسے ڈالنے کے لۓ ان کے سیاسی عقائد ہیں؟
# گرابائیو ویلیٹیٹ تحریک کے شریک بانی، شینن کوٹرٹر نے کہا، "کمپنیاں اب اس بات کو سمجھنے لگے ہیں کہ وہ ملک میں سب سے زیادہ حساس خواتین کے ساتھ کاروبار کرنا چاہتے ہیں، وہ ہمیں دکھائے جانے کی ضرورت ہے کہ وہ سنجیدہ ہیں. تقسیم کی طرف سے منتقل کرنے کے بارے میں Trumps کی نمائندگی کرتا ہے. یہ ایک ڈیموکریٹ یا جمہوریہ چیز نہیں ہے، یہ ایک بنیادی انسانی اخلاقی چیز ہے."
دریں اثنا، پہلی ماہ میلیاہیا ٹرم کے وکیل نے دعوی کیا کہ (لیلیل کے بارے میں متفقہ مقدمہ میں) کثیر سال صدارتی مدت کا مطلب یہ ہے کہ "اپنے ذاتی برانڈ کے لئے لاکھوں ڈالر". پہلے خاندان کے منافع سے متعلق معاملات اور مزاحمت جانتا ہے کہ. اس سوال کو کونسا سوال ہے، اقتصادی احتجاج کا کام کرتے ہیں؟ کیا وہ مؤثر ہیں؟
اس مہینے میں نے نے ایک سٹاربکس کپ کے ایک قریبی دوست سے انساگرم دیکھا. اس نے دعوی کیا کہ وہ ہمیشہ وہاں کافی نہیں تھا لیکن اب وہ ہو گی. کیوں؟ یہ ٹراپ کے "ٹریول بان" کے جواب میں اس کا ردعمل ہوگا کیونکہ سٹاربکس 10،000 پناہ گزینوں کو ملازمت دینے کا عزم رکھتے ہیں.
#DeleteUber ٹویٹر پر (اور فیس بک پر) دن کے لئے رجحان. کیوں؟ ابر کے سی ای او کو اپنی کاروباری مشاورتی بورڈ پر ٹراپ کے ساتھ بہت قریب ہونا پڑا، اور "سفر بان." کے خلاف بات کرنے میں ناکام رہے. اس کے کم مشہور ہونے کے باوجود، لیفٹ نے ACLU کو ایک ملین ڈالر کا عطیہ کرکے، تیزی سے (اور ایک مارکیٹنگ زاویہ سے، بہت حیران کن طور پر) جواب دیا، لوگوں نے ابر کو خارج کر لیا اور لیفٹ کا انتخاب کیا.
کیا یہ # ڈیلٹی یوبر کی مقبولیت تھی جس نے ابر کے سی ای او کو ٹرمپ کی کاروباری کونسل (جس کے ساتھ ساتھ مزاحمت کے اہم وجوہات کے بعد ان کے عطیہ کے عہدوں کو) چھوڑ دیا ہے؟ شاید. شاید.
اس کے برانڈ اور اس صدر کے درمیان کنکشن کے وقت آئی آئیانکا ٹرمپ بالکل اس کی مدد نہیں کر رہا ہے. اگر کچھ بھی تو، اس نے دو سے زیادہ قریبی مل کر تعاون کیا - واشنگٹن ڈی سی کو منتقل، عام طور پر کابینہ کے ارکان کے لئے مخصوص اہم بات چیت میں حصہ لینے کے لئے، اور یہ گزشتہ ہفتے ہفتے کے اختتام پر اوول آفس میں صدر کی میز پر بیٹھ کر، کینیڈا کے وزیراعظم جسٹن ٹوڈوؤ ، اور اس کا باپ اس کے دونوں طرف کھڑا تھا.
یہ Nordstrom کی طرف سے ایک سیاسی بیان نہیں ہو سکتا ہے لیکن وہاں جو لوگ وہاں خریداری کرتے تھے اور ایک اور نورڈسٹروم نے رد عمل کیا. ٹرمپ مہم یا خاندان کے بارے میں شکایات کی بنیاد پر نورڈسٹوم کی برانڈ چھوڑنے کے لئے تیار نہیں تھا. لیکن وہ تھے جب آئی آئیانکا ٹرمپ کے "کاپیٹ" کے جوتے (اور اس کے باقی برانڈ) کے الوداع کا کہنا ہے کہ نمبروں کو ان کے نچلے حصے کو نقصان پہنچانے کے لئے الوداع کہنے کے لئے تیار ہے.
پیسہ کرتا ہے بات چیت یہ مادہ یہ چلتا ہے. یہ خرچ - یا نہیں - احتجاج کا ایک شکل ہے. لہذا اگر آپ مزاحمت کا ایک حصہ ہیں تو سڑکوں پر احتجاج ہمیشہ سے کہیں زیادہ اہم ہے، یہ معلوم ہے کہ کسی کی آواز سنا اور #GrabYourWallet بنانے کے طریقوں کی ایک بڑی تعداد ہے. یہ کام کرتا ہے.