ہم میں سے زیادہ تر ہماری زندگی میں اچھے اور برے کے درمیان روزمرہ مہاکاوی جنگیں غائب ہیں. شاید یہی وجہ ہے کہ سپر ہیرو اور ان کے دشمنوں نے اپنی تخیلوں کو مکمل طور پر پکڑ لیا، چاہے وہ ایک مزاحیہ کتاب میں، اسکرین پر، یا ایک گروسری اسٹور میں سوار ہو. یہ صرف اناج باکس میں اجتماعی کھلونے کی امید نہیں ہے - ہم واقعی کہانی کے عناصر پر مبنی خرچ فیصلے کر سکتے ہیں.
برہمام یان یونیورسٹی کے مارکیٹنگ کے پروفیسر تمارا ماسٹرز، جو ابھی تک تحقیقاتی طور پر شائع ہوا ہے کے مطابق ہے کہ کس طرح برانڈنگ اور لیبلنگ پر اثر انداز کر سکتا ہے کہ ہم کچھ کھانے کے بارے میں کیسے محسوس کرتے ہیں. اس کے مطالعے میں، اس نے اس بات کا اندازہ کیا تھا کہ کس طرح خریداروں نے "فضیلت" اور "نائب" کھانے کی چیزیں، جیسے بوتل پانی یا آئس کریم بار کے جواب میں، جو کہ ایک ہیرو یا ایک ھلنایک کے ساتھ برانڈڈ کیا گیا تھا. نتائج تھوڑا سا متضاد تھے: صارفین ایک "ھلنا" کھانے کے لئے ایک اداکارہ اور ایک "نائب" کھانے کی طرف سے ایک ہیرو کی طرف سے فروخت کیا جا رہا ہے کھانے کے لئے زیادہ ادا کرنے کے لئے تیار تھے.
ماسٹر نے ایک پریس ریلیز میں کہا کہ "اگر کوئی آئس کریم بار چاہتا ہے اور اسے لیبل پر ایک ہیرو سے پیک کیا جاتا ہے تو قسمت اور زبردست کردار کو ناقابل برداشت مال بناتا ہے." "لیکن ایک مصنوعات جو پہلے سے ہی صحت مند ہے، پانی کی طرح، ھلناہی کی لیبلنگ سے زیادہ فائدہ اٹھانا پڑتا ہے کیونکہ اس سے پانی زیادہ ننگا اور دلچسپ لگتا ہے."
ہم پہلے سے ہی جانتے ہیں کہ ڈبے کے ہیرو کا استعمال کرتے ہوئے پاپے کو ڈبے میں پالنا بیچنے کی حکمت عملی ہے. لیکن اگر آپ واقعی صحت مند کھانے کے آگے بڑھنے پر خود کو دھکا دینے کے لئے حل کر رہے ہیں تو، برا لوگ کے لئے بورنگ کھانے کی لیبلز کی جانچ پڑتال کریں - وہ شاید جان سکیں کہ وہ کیا کہہ رہے ہیں.