اس پر پیسہ خرچ کرنے سے پہلے کسی کی مصنوعات یا سروس کے معیار پر کوئی اندازہ نہیں لگتا ہے. یہ ایک ایسی وجہ ہے جو ہم سب آن لائن جائزے پر بہت زیادہ پر اعتماد بن گئے ہیں. جب وہ ہمارے بہت سے رویے کو چلاتے ہیں، تاہم، ہم خود کو اس بات کا یقین کرتے ہیں کہ ہم کس طرح اس معلومات کا استعمال کرتے ہیں.
انگلینڈ کے یارک کے نئے تحقیق کے مطابق، ہم میں سے پانچ میں سے 4 میں سے ایک سے زیادہ جائزہ لینے کے جائزے ہوٹل روم کے بکنگ کا ایک اہم حصہ ہے. اس کے باوجود آن لائن جائزے کا تقریبا ایک تہائی اصل میں جعلی ہے - اور ہم سوالات کے بغیر جائزے پر یقین رکھتے ہیں، خاص طور پر جب وہ ہمارے تعصب کے ساتھ سیدھے ہیں. اگر آپ ایک عیش و آرام کی ہوٹل کے لئے برا جائزہ لیں گے تو یہ معمولی نظر آتا ہے، لیکن سڑک کے کنارے میں موٹل پر بری نظر ثانی شدہ ڈیفالٹ کی طرف سے درست ہونا ضروری ہے. بے شک بات یہ ہے کہ یہ مطالعہ پایا گیا کہ "اچھا" یا "اچھا" رہائش گاہوں کو "خراب" یا "بجٹ" کے کمرہوں سے غریب جائزہ لینے سے متاثر ہونے کا امکان کم تھا.
تصدیق کے تعصب پر گرنے سے تقریبا ایک عالمی انسانی نوعیت ہے: جب ہم ذائقہ ٹیسٹ شراب کرتے ہیں تو، مثال کے طور پر، اگر یہ مشہور شراب پیدا کرنے والے علاقے سے آتا ہے تو ہم اس کی شرح بہتر کریں گے، یہاں تک کہ اگر دیگر الکحل ایک اندھے امتحان میں ذائقہ چکھیں. ہم ان کی سیاست پر مبنی دیگر لوگوں کی مہارت یا صلاحیت کے بارے میں بھی فیصلے کرتے ہیں. یارک کے محققین نے ان میں سے کسی بھی رجحانات سے نمٹنے کے لئے کچھ اچھا مشورہ دیا ہے: چیری کو سب سے زیادہ مثبت یا منفی عناصر کو منتخب کرنے کے بجائے مجموعی تجزیہ یا ذاتی ریکارڈ دیکھیں. اس صورت میں، مجموعی طور پر آپ کو ایک شخص کے تجربے سے کہیں زیادہ بتانے کا امکان ہے.