کیوں ہم اب بھی برک اور مارٹر سٹور چاہتے ہیں

سال کا سب سے بڑا شاپنگ موسم تقریبا ہم پر ہے، اور سب سے زیادہ خوردہ فروشوں میں سے سب سے بڑی فروخت یہ ہے کہ آپ کو سامان حاصل کرنے کے لئے بھی گھر چھوڑنے کی ضرورت نہیں ہے. آن لائن شاپنگ ایک پیراگراف شفٹ کا اختتام کرتا ہے کہ ہم کس طرح سامان اور حتی خدمات کھاتے ہیں. کیا یہ اتنی آسان ہے کہ ہم پرانے اسکول کو مکمل طور پر دینے کے لئے تیار ہیں؟

نیا تحقیق بالکل نہیں ہے. ایریزونا یونیورسٹی سے ایک مطالعہ خریداروں نے آج کی خوردہ ماحول پر ان کی ترجیحات اور رائے کے بارے میں پوچھا. جب آن لائن شاپنگ کے لئے بہت کچھ کہا جاتا ہے، اس کے ساتھ ساتھ یہ اتنا مناسب ہے کیوں کہ بہت سے لوگ کہتے ہیں کہ ہم ذاتی طور پر شاپنگ کے اختیارات کے ساتھ کچھ کرنے سے باز رہے ہیں. لوگ جو اینٹوں اور مارٹر اسٹور پسند کرتے ہیں وہ تکیہ اور حساس تجربے کو فروغ دیتے ہیں، انفرادی طور پر مصنوعات کو دیکھتے ہیں اور دوستوں اور خاندانوں اور یہاں تک کہ اجنبیوں کے ساتھ بھی سماجی کرنے کا موقع دیتے ہیں.

غیر معمولی کسٹمر سروس، لمبی لائنز، اور اسٹاک سے باہر ہونے والے اشیاء آف لائن خریداروں کے لئے سب سے بڑے ڈھانچے ہیں. لیکن صارفین آن لائن صرف اختیارات کے ساتھ دنیا کے بہت سے طریقے سے پریشان ہیں. ایک پریس ریلیز میں لیڈر مصنف سبرینا ہیلم نے کہا کہ "یہ احساس ہے کہ اینٹوں اور مارٹر اسٹورز ہمارے معاشرے کے سماجی کپڑے کا حصہ ہیں." "اگر وہ غائب ہو جائیں تو، بہت سے معیشت کے بارے میں فکر مند ہیں اور یہ کاموں اور کمیونٹیوں کے لئے آمدنی کے لئے کیا کریں گے … وہاں بھی خوف ہے کہ اسٹور کے خالی جگہوں کی بندش سے آتے ہیں: یہ سب خالی جگہ کے ساتھ کیا ہوتا ہے؟ اب ہم ان تمام خالی علاقوں ہیں؟"

بالآخر، UA ریسرچ ٹیم ریٹیلرز پر انحصار کرتا ہے کہ انفرادی شاپنگ قابل قدر اور خوشگوار ہے. لیکن اس معاملے پر صارفین کا درجہ حرارت لینے کے قابل ہے - خاص طور پر اگر آپ اپنے مستقبل کے اندازے کے بارے میں اپنے ڈالر کے ساتھ ووٹ دینا چاہتے ہیں.